Entradas

Mostrando entradas de julio, 2016

ARE YOU BEACH BODY's READY // sobre violència simbòlica, campanyes des de baix i backlashes feministes.

Imagen
Doncs a veure, molt resumit. Fa pocs mesos a Londres va aparèixer una campanya en tanques publicitàries que va indignar el personal, especialment el femení, com és lògic. Era un anunci d'una marca de fitness que inquiria 'Are you beach body ready?' (ets un cos preparat per a la platja?). L'acompanyava una figura d'una noia fibrada, amb un cos força escultòric i normatiu pel que fa els cànons estètics… donant a entendre que només amb un cos igual o similar podies dignar-te a aparèixer a la platja. Una campanya que exercia, com tantes altres, una PRESSIÓ ESTÈTICA a totes les dones, dictaminant unes formes restringides de bellesa, i el que és més perillós/pervers al meu parer: arbitrant un cànon estètic a una qüestió de salut: estar en forma.
1-PROTESTES GRÀFIQUES I PEL TWITTER / INTERVENCIONS ESPONTÀNIES / BACKLASH / CAMPANYA "DES DE BAIX".
La resposta no es va fer esperar. Centenars de twits expressant decepció i enuig cap a la marca, pel fet d'haver env…